Flujo curricular y
Áreas de interés
Flujo curricular
El Máster en Comunicación (MCD) se estructura en torno a cuatro asignaturas obligatorias de dos créditos y una de cuatro, con un total de 12 créditos, además de ocho asignaturas optativas a elección del estudiante, que suman 16 créditos adicionales. Además, se prevén seis créditos para la elaboración del Proyecto/Trabajo Final de Curso. Al finalizar el curso, el estudiante deberá haber completado 34 créditos.
| Disciplinas | DECIR AH | Créditos |
|---|---|---|
| 5 Obligatorio | 240 | 12 |
| 8 Opcional | 320 | 16 |
| 1. Orientación de tesis | 120 | 6 |
DISCIPLINAS OBLIGATORIAS
El conjunto básico de asignaturas obligatorias consta de cinco disciplinas, que se han estructurado con los siguientes objetivos:
i) Proporcionar al estudiante de maestría un conocimiento profundo de la teoría y aplicación de la Comunicación desde diversas perspectivas, como el servicio público, el marketing digital y el contexto político;
ii) ofrecer a los estudiantes una base sólida en metodologías y técnicas de investigación fundamentales para el estudio riguroso en el área de conocimiento del Programa.
Las asignaturas obligatorias del Programa son:
Teorías de la Comunicación;
Neurociencia y Comunicación Digital;
Campañas Digitales: Gestión, Monitoreo y Evaluación;
Metodología de la Investigación en Comunicación;
Proyecto de Investigación en Comunicación Social.
ÁREAS DE INTERÉS
Además, el programa ofrece más de 20 asignaturas optativas, organizadas en torno a cuatro áreas de interés. Esta organización busca brindar a los estudiantes una estructura didáctica y comprensible que les permita comprender las diversas perspectivas que conforman la agenda de estudio del área.
Así, la propuesta no es atar al estudiante a una de las áreas de interés, sino, por el contrario, estimularlo a moverse entre ellas, cursando asignaturas diversas, interactuando con los profesores y obteniendo una muestra de las numerosas posibilidades de investigación que se ajustan a su realidad profesional y expectativas académicas.
Se puede decir, entonces, que las áreas de interés del Máster son complementarias e interrelacionadas, lo que permite a profesores y estudiantes trabajar de forma integrada en diversos proyectos de investigación, matizados por estas diferentes áreas temáticas. Esta estructura facilita la formación y consolidación de una red interna de investigación diversa, además de permitir a los estudiantes moverse entre áreas de interés, lo que permite, por ejemplo, que un estudiante que investiga sobre regulación profundice sus conocimientos y tome cursos sobre desarrollo social.
Las cuatro áreas de interés del programa son:
Neurociencia, marketing digital y comportamiento
Comunicación y marketing digital en el sector público
Marketing político y campañas electorales
Inteligencia artificial, ciencia de datos y comunicación
ÁREA 01
Neurociencia, marketing digital y comportamiento
El Área I ofrece un análisis interdisciplinario de las interacciones entre el cerebro y los procesos cognitivos, las estrategias de marketing digital y el comportamiento. Combinando los avances recientes en neurociencia con la dinámica emergente del marketing digital, esta línea de investigación busca dilucidar los mecanismos cerebrales que influyen en las decisiones conductuales de las personas en el entorno físico y digital.
Algunas de las asignaturas que se ofrecen en esta área:
- Neurociencia y Comunicación Digital;
- Comportamiento del consumidor: diseño de experiencias y recorridos;
- Experimentos, Modelado en Marketing y Growth Hacking;
- Creación y Producción en Medios Digitales.
ÁREA 02
Comunicación y marketing digital en el sector público
El Área II se centra en la aplicación de conceptos de marketing y comunicación en el sector público. La investigación se centra en el estudio del uso de estrategias y plataformas de comunicación digital en organizaciones públicas, evaluando su influencia en la percepción pública de las acciones gubernamentales y las políticas públicas. Esta línea de investigación también se centra en analizar cómo las instituciones gubernamentales y públicas adoptan las tecnologías de comunicación digital para mejorar la transparencia, la eficiencia y la participación ciudadana.
Ejemplos de asignaturas de esta área central:
- Marketing Público, Política y Comportamiento Ciudadano;
- Fundamentos de la Comunicación Digital en el Sector Público;
- Estado, medios y sociedad en el Brasil contemporáneo;
Verificación de datos y lucha contra la desinformación en las redes sociales.
ÁREA 03
Marketing político y campañas electorales
El Área III se centra en el análisis y desarrollo de estrategias de marketing aplicadas a contextos políticos y campañas electorales. La investigación en esta área abarca desde la creación y gestión de campañas digitales hasta el estudio del comportamiento del electorado, así como el impacto de la comunicación política en redes sociales. El área también examina el uso de datos y análisis de tendencias para la formulación de estrategias electorales efectivas. Integra disciplinas como las técnicas de persuasión en campañas, el análisis del discurso político y la ética en la comunicación política.
Ejemplos de asignaturas que ofrece este centro:
Gestión Pública y Digitalización:
- Fundamentos del Marketing Político y Electoral;
- Opinión pública, marketing político y comportamiento electoral;
- Formulación y Ejecución de Campañas Electorales;
Temas especiales en elecciones y comportamiento electoral.
ÁREA 04
Inteligencia artificial, ciencia de datos y comunicación
El Área IV explora la intersección entre la inteligencia artificial, la ciencia de datos y la comunicación. Esta área de investigación destaca cómo los avances en IA y ciencia de datos están transformando la forma en que se recopila, analiza y comunica la información. Se centra en la aplicación de estas tecnologías para mejorar la precisión, la eficiencia y la personalización de la comunicación, así como en el análisis de los desafíos éticos y prácticos que surgen con el creciente uso de la IA y el big data en los medios de comunicación.
Ejemplos de asignaturas que ofrece este centro son las siguientes:
- Campañas Digitales: Gestión, Monitoreo y Evaluación;
- Dinámica de la comunicación digital: algoritmos, datatificación y plataformas;
- Protección de Datos y Regulación de Nuevas Tecnologías;
- Inteligencia Artificial y Comunicación Digital.
