El Área I ofrece un análisis interdisciplinario de las interacciones entre el cerebro y los procesos cognitivos, las estrategias de marketing digital y el comportamiento. Combinando los avances recientes en neurociencia con la dinámica emergente del marketing digital, esta línea de investigación busca dilucidar los mecanismos cerebrales que influyen en las decisiones de comportamiento de las personas en el entorno físico y digital. Disciplinas: • Neurociencia y Comunicación Digital; • Comportamiento del Consumidor: Diseño de Experiencias y Trayectorias; • Experimentos, Modelado en Marketing y Growth Hacking; • Creación y Producción en Medios Digitales.

El Área II se centra en la aplicación de conceptos de marketing y comunicación en el sector público. La investigación se dedica al estudio del uso de estrategias y plataformas de comunicación digital en organizaciones públicas, evaluando su influencia en la percepción pública de las acciones gubernamentales y las políticas públicas. Esta línea también se centra en analizar cómo las instituciones gubernamentales y públicas adoptan las tecnologías de comunicación digital para mejorar la transparencia, la eficiencia y la participación ciudadana. Disciplinas: • Marketing Público, Política y Comportamiento Ciudadano; • Fundamentos de la Comunicación Digital en el Sector Público; • Estado, Medios de Comunicación y Sociedad en el Brasil Contemporáneo; • Verificación de Datos y Combate a la Desinformación en Redes Sociales.

El Área III se centra en el análisis y desarrollo de estrategias de marketing aplicadas a contextos políticos y campañas electorales. La investigación en esta área abarca desde la creación y gestión de campañas digitales hasta el estudio del comportamiento del votante, así como el impacto de la comunicación política en redes sociales. El área también examina el uso de datos y análisis de tendencias para la formulación de estrategias electorales efectivas. Integra disciplinas como las técnicas de persuasión en campañas, el análisis del discurso político y la ética en la comunicación política. Disciplinas: • Fundamentos del Marketing Político y Electoral; • Opinión Pública, Marketing Político y Comportamiento Electoral; • Formulación y Aplicación de Campañas Electorales; • Temas Especiales en Elecciones y Comportamiento Electoral.

El Área IV explora la intersección entre la inteligencia artificial, la ciencia de datos y la comunicación. Esta área de investigación destaca cómo los avances en IA y ciencia de datos están transformando la forma en que se recopila, analiza y comunica la información. Se centra en la aplicación de estas tecnologías para mejorar la precisión, la eficiencia y la personalización de la comunicación, así como en el análisis de los desafíos éticos y prácticos que surgen con el creciente uso de la IA y el big data en los medios de comunicación. Disciplinas: • Campañas digitales: gestión, seguimiento y evaluación; • Dinámica de la comunicación digital: algoritmos, dataificación y plataformas; • Protección de datos y regulación de las nuevas tecnologías; • Inteligencia artificial y comunicación digital.