La vida en línea está tan interconectada con la vida fuera de línea que la tecnología digital está presente prácticamente en todo en nuestra vida diaria. La publicidad no es la excepción: ¡el mundo digital ha demostrado que aún quedan muchos caminos por explorar!
Desde hace algún tiempo, la publicidad no se limita a los modelos offline, y el crecimiento de la publicidad digital es cada vez más evidente. Un buen ejemplo de ello es el aumento de las inversiones en... medios online para el 60,9%.
Mucho espacio para crecer.
Incluso es justo decir que la publicidad digital apareció aparentemente de la nada con precios más bajos que el mercado offline, y hoy en día solo se espera que crezca. Un estudio de Informe de inversión publicitaria de Dentsu Señaló que la publicidad online será el principal motor de la recuperación de las inversiones en el mercado publicitario.
En 2021, el sector digital representará el 50% de la inversión publicitaria global, lo que representa un logro importante para este nicho, ya que será la primera vez que se alcance esta cifra. Y la tendencia apunta a superarla con creces, con proyecciones de crecimiento del 10,1% para 2021.
Publicidad digital vs. offline y sus productos.
Pero, en definitiva, ¿cuáles son las posibilidades de producción en cada nicho? Si piensas en el pasado, ¿se te ocurren más opciones online o offline? Si no recuerdas muchas, no te preocupes, te hemos enumerado algunas:
Sin publicar
- Anuncios de radio y televisión;
- Acciones en los puntos de venta;
- La buena distribución de folletos a la antigua usanza;
- Eventos (para lanzar o promocionar una marca);
- Exteriores y muros a dos aguas
- Anuncios en periódicos y revistas.
Online
- Correo de propaganda;
- Aplicación de SEO a las publicaciones de blog;
- Sitio web (landing pages y/o e-commerce);
- Publicaciones patrocinadas en redes sociales.
¿Podría terminar el mundo offline?
Gran parte del crecimiento de la inversión en medios digitales se debe a su bajo coste en comparación con el modelo offline. Además, la publicidad digital permite una segmentación específica de la audiencia de una campaña, a diferencia de la publicidad offline, que tiene un alcance mayor, pero a veces es menos específica.
Muchos se preguntan si esto podría indicar una eventual "desaparición" de los medios tradicionales, pero el camino no será el ostracismo, sino la reinvención. Lo cual, por cierto, ya está ocurriendo con la evolución de las vallas publicitarias, o más precisamente, con la aparición de los paneles LED —los famosos frontones— en todo el mundo.
Pero también les dejo esta pregunta: ¿Un modelo invalida al otro o pueden funcionar juntos? Cuéntennos en los comentarios.
