Texto producido por Amanda Galvão, estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas del IDP.
La ciencia de datos es una ciencia empírica y multidisciplinaria de reciente creación que recopila y analiza conjuntos de datos relevantes para desarrollar soluciones a problemas actuales e incluso futuros en un área determinada. Descubra cómo puede influir en el campo de la comunicación.
Ante los imparables avances tecnológicos, el mundo se ha conectado en red y ha necesitado de un profesional que pueda realizar estudios para examinar miles de puntos de datos y extraer nuevos conocimientos para tomar decisiones inteligentes.
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Ciencia de datos y comunicación
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Esta profesión ha sido útil tanto para empresas como para profesionales autónomos. A través de los datos, es posible responder a preguntas como: "¿Qué le falta a mi empresa?", "¿Qué espera el público?", "¿Cuál es la tendencia del mercado?" e incluso, en el caso del periodismo, "¿Es veraz esta información?".
En otras palabras, con la ayuda de un científico de datos, se pueden encontrar grandes soluciones a los impasses profesionales. Para ello, utilizan metodologías como la estadística, la probabilidad, la inteligencia artificial y otras técnicas, que la ciencia de datos traduce para presentar el resultado final de forma didáctica.
Actualmente, las áreas de comunicación, como el marketing y el periodismo, han tenido que adaptarse al entorno virtual, aplicando contenido virtual. Por ello, se difunde mucha información a diario, lo que requiere un análisis eficiente de toda ella.
A partir de eso, Periodismo de datos e Comercialización de datos Fueron creados para aumentar el rendimiento de los portales de noticias y los anuncios, respectivamente.
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Marketing basado en datos
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Al recopilar datos para marketing, como comprender y anticipar el comportamiento de la audiencia, verificar tendencias y analizar los objetivos de la empresa, es posible desarrollar estrategias con un alto potencial de éxito.
Los algoritmos son un excelente ejemplo de este trabajo. Su uso es una solución posible gracias al análisis de datos para ampliar el alcance del comercio electrónico.
El algoritmo es capaz de recopilar información diversa de cada consumidor de forma personalizada, como ubicación geográfica, estilo de vida y problemas personales, como salud, autoestima y problemas de pareja, por ejemplo.
Todo esto resulta muy útil para el marketing de las empresas, ya que buscan, a través de ellos, ofrecer una solución práctica a los problemas de su público objetivo. Con el algoritmo, las empresas pueden adquirir datos personales de personas de su nicho y presentar su producto o servicio a quienes lo necesitan.
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Periodismo de datos
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En el periodismo de datos existe un interés en verificar el contenido que se ha publicado o se publicará, ya que... Noticias falsas Se han ido estableciendo poco a poco en diversos ámbitos de Internet.
Es bien sabido que las noticias pueden tener un impacto significativo en el mundo; por lo tanto, los periodistas de datos verifican la legitimidad del contenido publicado, lo que podría desmentir noticias falsas. En otras palabras, esta profesión cobra una importancia crucial para el funcionamiento de la democracia, ya que limita el margen de manipulación y garantiza la credibilidad de los medios de comunicación que buscan la verificación antes de publicar.
De esta forma, queda claro que el trabajo del científico de datos es facilitar la comunicación entre la corporación y el público.
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