Columna de InfoModa
Texto de Juliana Vasconcelos, estudiante de Publicidad ECOM/IDP
Dijimos que íbamos a volver con la entrevista que le hicimos a Rachel (habla como si estuviera viendo FRIENDS) ¡y aquí estamos!
En su último artículo, Rachel Sabino compartió un poco sobre su experiencia, desde su infancia hasta la actualidad, como periodista en el mundo de la moda. Hoy hablaremos de su perspectiva sobre el mercado de Brasilia y algunos consejos.
JULIANA DE ECOM: AHORA SOBRE BRASILIA, ¿CREES QUE EL MERCADO AQUÍ SE DESTACA COMO EL DE OTRAS GRANDES CIUDADES?
Brasilia no es un centro industrial como São Paulo, por ejemplo, así que no se puede comparar. Pero se trata de ver la brecha que existe aquí. Primero: no es un centro, así que es imposible comparar la producción que existe en São Paulo. Segundo: la ciudad no ofrece escuelas de moda, por ejemplo. Sin embargo, se ha visto que, basándonos en lo que tenemos a nuestro alrededor, podría ser, por ejemplo, un centro de diseño. La arquitectura de Brasilia es una inspiración para todo tipo de diseño. Si contamos con personas capacitadas para enseñar y crear, es posible que la moda aquí despegue. Al reconocer nuestro potencial en diseño, las personas necesitan invertir en sí mismas para salir de su burbuja y reconocer las deficiencias que existen en la ciudad, lo que la ciudad no tiene y podría tener. También está la devaluación de las personas que nos rodean, porque todos quieren usar lo que otros usan, lo cual no es de aquí. La gente quiere el mejor resultado posible, pero no invierte en las personas. Así que el perfil del mercado local suele ser este: buscan un resultado sin inversión. También existe la "infantilidad" del consumidor, porque es necesario reconocerla para que el mercado madure. Brasilia es una ciudad muy joven, así que es imposible compararla con una ciudad con más de 400 años de antigüedad. Es una tendencia muy joven, muy tímida, y depende de esta generación hacer que las cosas sucedan. Brasilia es una ciudad de funcionarios públicos, así que aquí se puede encontrar de todo; aún no hay una identidad definida. Aún falta una mirada observadora; es un punto donde se pueden encontrar muchas cosas en muchos lugares. Visitar Conic con una perspectiva más técnica, por ejemplo, es esencial para ampliar la comprensión, porque es una mezcla de todo: emprendedores, ejecutivos, negocios locales. Es como un acento; no tenemos uno, pero eso es lo que define nuestro acento.
JULIANA DE ECOM: ¿CREES QUE OTROS ESTADOS PUEDEN INVERTIR EN LA CAPITAL? ¿ES TERRENO FÉRTIL?
La inversión es productiva, sí, pero requiere una conexión, una relación; los que están afuera necesitan reconocer que aquí hay potencial.
JULIANA DE ECOM: TRABAJAS CON BRASÍLIA SHOPPING, ¿VERDAD? ¿POR QUÉ CONSIDERAS QUE ESTO ES UNA COMUNICACIÓN IMPORTANTE? ¿QUÉ IMPACTO TIENE EN LA VIDA DE LAS PERSONAS DE NUESTRA CAPITAL?
Mi relación con Brasília Shopping comenzó cuando era becaria en Correio, cubriendo el evento de moda de Vogue. El centro comercial representa a la perfección Brasilia y conecta bien con la población. Me invitaron a crear contenido de moda, así que aquí vemos a una marca que invierte en contenido. Brasília Shopping tiene un nuevo formato, más comercial y centrado en las ventas, pero es importante que genere comunicación de moda en sus puntos de venta existentes. Esta comunicación no tiene por qué ser "compra ahora", sino más dinámica y con un contenido más ligero, convirtiendo la plataforma del centro comercial (o la de cualquier marca) en un portal de contenido para el consumo. Esto abre las puertas a nuevas comunicaciones de moda e impulsa el sector minorista de la ciudad.
Después de todo lo que hemos aprendido de estas dos publicaciones, no pudimos evitar preguntarnos:
JULIANA DE ECOM: SI PUDIERAS VOLVER AL PASADO, ¿QUÉ LE DIRÍAS A RACHEL DE HACE 5 AÑOS?
Hace cinco años, tenía la idea de que solo cubriría moda, pero para eso hay que ir a otros sitios, salir de la burbuja para poder cubrirla de una forma más humana, con mayor comprensión. Los temas más "generales" aportan conocimientos técnicos, pero también fortaleza y experiencia. "Sé abierto a producir otras historias, otros temas, y no confíes tanto en la gente, no seas tan ingenuo como para creerte todo lo que dicen, porque la gente no es tan buena como crees, y no puedes enamorarte perdidamente de cualquiera". Es una absurda batalla de egos, todos intentando robarse el crédito. Hay mucha gente buena, sí, pero también hay muchos que "no valen la pena", que viven tras una máscara, como un personaje. Detrás de un buen periodista de moda, hay un productor desaliñado, sudoroso y exhausto después de cubrir una historia. Una observación: he visto a grandes diseñadores como Constanza, a quienes no les importaba ser fotografiados, sino tener un desfile exitoso y presentar lo que estaban haciendo. No te preocupes demasiado por lo que vas a llevar al desfile; no estás ahí para que te fotografíen ni para impresionar, estás ahí para hacer tu trabajo, para cubrir el evento de la mejor manera posible. La calidad de tu trabajo y el interés que sientes por él son mucho más importantes que la ropa que llevas. Conoce tu lugar, por qué estás ahí: para hacer tu trabajo o para alimentar tu ego.
¡Sabemos que nos amas!
Con cariño,
IDP de InfoModa
