Email marketing, mercado al aire libre. , penetración, mindset e presupuestoEstos términos, que a primera vista pueden parecer ajenos a nuestra vida cotidiana, están muy presentes en la vida de quienes trabajan en marketing digital. Desarrollar estrategias para llegar a un público cada vez mayor es uno de los objetivos de este campo, que ha experimentado un crecimiento significativo en el mercado profesional.
Pero ¿en qué consiste exactamente utilizar el marketing para hacer crecer un negocio? André KliousoffSegún el director de marketing de BTG Pactual Digital, el punto de partida de una buena estrategia es plantear la pregunta correcta. Saber qué preguntar facilitará mucho la comprensión de lo que se debe evaluar y, por lo tanto, la elaboración de buenas estrategias.
¿Vigilancia o seguimiento de datos?
La sensación de estar constantemente vigilados por nuestros celulares y computadoras es cada vez más común, y en cierto modo, estamos siendo observados. Historiales de búsqueda, sitios web de ventas, perfiles vistos, marcas seguidas: todo esto puede convertirse en una herramienta para una estrategia de marketing.
¿Te has parado a pensar en cómo, cada vez más, las publicaciones patrocinadas que ves se alinean con tu perfil? Esto es simplemente el resultado de todo el trabajo que realizas analizando los datos que tienes dispersos por internet.
Antes, recibías un paquete de internet genérico, pero hoy, con estos datos, la compañía puede evaluar tus intereses y el tiempo que pasas en línea para ofrecerte un plan más personalizado. Esto se debe a que ahora es posible recopilar datos más precisos que solo género, edad y ubicación.
Creación de personajes
Disponer de más información sobre la audiencia permite crear diversos tipos de perfiles interesados en productos similares. Esta segmentación es más exhaustiva y permite obtener datos como la frecuencia con la que la persona va al gimnasio, su interés en cursos, viajes, etc. Es como describir a un amigo y ofrecerle productos que seguro le gustarán.
Echa un vistazo a este ejemplo de personaje; ¿puedes pensar en alguien que se parezca a Julia?
