Si bien hace unos años era difícil escuchar a alguien hablar de podcasts, hoy la realidad es bastante diferente. El consumo de programas de audio ha crecido exponencialmente. Esta información no ha pasado desapercibida para las grandes empresas. Inversiones millonarias y la creación de proyectos demuestran que los podcasts han llegado para quedarse en el mundo del contenido.
Spotify
Fundada en 2006 como servicio de streaming de música, Spotify cuenta ahora con uno de los catálogos de podcasts más grandes. La plataforma reconoció este potencial en 2010, cuando sus oyentes mensuales superaban los 32 millones. Esta cifra se duplicó en 2018, alcanzando los 73 millones.
Estos datos no podían ignorarse y, en los últimos dos años, la plataforma ha invertido casi US$900 millones en tecnología de producción y empresas tecnológicas para podcasts. Y la inversión no termina ahí; hoy Spotify reúne varios proyectos específicos tras adquirir los derechos de programas exclusivos.
Tras todas estas inversiones y programas con grandes nombres en la plataforma, Spotify ha llegado a albergar no solo 2,5 podcasts, sino 2 millones de programas, todo en tan solo los últimos tres años. De estos, más de 600 son completamente exclusivos, como "The Joe Rogan Experience", "The Michelle Obama Podcast" y "É nóia minha" (Es mi paranoia).
Marketing de contenidos con podcasts
Prueba de que los podcasts ganan cada vez más terreno en el mundo de la comunicación es el hecho de que empresas de diversos sectores estén lanzando sus propios programas, como ha hecho Natura Musical (la plataforma cultural de Natura).
La compañía lanzó el podcast "We Meet in Music" a finales de enero de 2021, un programa destinado a fomentar conversaciones sobre diversidad, ascendencia, empoderamiento, comunidad y discutir el papel de la cultura en la construcción de una sociedad igualitaria e inclusiva.
El programa es producido por Virtue, una agencia que surgió dentro de Vice y que actualmente es una de las mayores productoras de contenido cultural. El podcast es presentado por Sarah Oliveira y ha contado con invitados como Gilberto Gil, Emicida y Linn da Quebrada.
La inversión de Natura en podcasts no termina ahí: en 2020, en asociación con... Pezones[Nombre de la empresa] lanzó una miniserie de cinco episodios sobre violencia doméstica. Todo esto demuestra que la empresa reconoció el contenido de audio como una oportunidad para llegar a un público más amplio y conectar con él, además de ofrecer un espacio para compartir conversaciones y reflexiones.
Y si tienes ideas que compartir, ¡no pierdas la oportunidad de darle vida a tu podcast! Tenemos la oportunidad perfecta para que te hagas oír. Podcaster Challenge – Voces que resuenanComparte tu voz, después de todo, ¡tu idea puede cambiar el mundo!
