¿Te imaginas un mundo donde profesionales de la publicidad ¿Ganan un Óscar por su trabajo creativo? ¡Eso ya es una realidad, o mejor dicho, casi! El equivalente en comunicación de la estatuilla dorada más famosa del mundo son los Leones de Cannes.Cannes LionsDesde 1953, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions celebra anualmente la publicidad y se ha convertido en un referente en este campo; un león dorado significa creatividad, eficiencia y respeto.
Pero vayamos paso a paso. Probablemente hayas oído que Cannes alberga otro evento muy famoso, ¿verdad? Los Cannes Lions se inspiraron en... Festival de cine de cannes, que a su vez premia obras audiovisuales. A lo largo de las décadas, el festival de publicidad ha premiado a numerosas agencias de todo el mundo, y Brasil, año tras año, se mantiene a la cabeza de los ganadores, llevándose decenas de estatuillas. En 2021, el festival se amplió y ahora incluye categorías como diseño, experiencia de marca, sostenibilidad e incluso casos de relaciones públicas en sus casi 30 categorías.
¿Cómo ganar un león?
Como evento importante que marca tendencias y muestra innovaciones en el mercado publicitario, la ceremonia de premios cuenta con categorías de premios divididas en:
- Gran Premio,
- León de Oro,
- León de Plata,
- León de Bronce.
Cada categoría cuenta con un juez principal y un jurado específico, compuesto por profesionales de la publicidad de diversos países. Los criterios de evaluación evalúan el cambio que la publicidad ha generado en la industria, en los negocios y en la población. Además, por supuesto, de los aspectos creativos.
El primer premio que ganó Brasil fue para un anuncio que solo pudo haber sido creado por el gran nombre de la publicidad brasileña, Washington Olivetto. En 1974, en medio de una crisis de desempleo y prejuicios, lanzó el...Hombre mayor de 40 años"en el Día del Trabajo."
Cannes Lions durante la pandemia
El año pasado, el festival se celebró en formato virtual, pero esta vez sin los premios, conferencias, grupos de discusión ni amplias actividades de networking habituales. Solo tres categorías fueron reconocidas por su legado y por ser las mejores de la década. La edición de 2021 sigue siendo 100 % digital y tendrá lugar el próximo mes, del 21 al 25 de junio. Puedes seguir el programa completo a través de [nombre del sitio web/plataforma - implícito, pero no explícito en el texto original]. web oficial.
Anuncios memorables
Hemos seleccionado algunos anuncios brasileños icónicos que se llevaron el trofeo, para que puedas ver el alto nivel de esfuerzo y profesionalismo que lleva a alguien a ganar el premio.
Esta Coca-Cola es Fanta. ¿Y qué?
La Agencia DAVID São Paulo Ganó 7 leones en la edición de 2018 con un anuncio de Coca-Cola Brasil que reinterpreta una famosa expresión homofóbica muy utilizada en Brasil.
Precio de la camisa
La campaña de Walmart para su marca Hipermercado Bompreço también ganó cinco premios en el evento. En 2016, la agencia... DM9DDB Esto llevó a que los futbolistas ingresaran al campo luciendo imágenes de productos promocionales, aprovechando el número impreso en sus espaldas en las dos últimas jornadas del Campeonato del Estado de Bahía.
Un pie en la puerta
A AlmapBBDOLa agencia, que destaca constantemente en el Festival de Cannes, ganó un premio en 2016 por su campaña para Volkswagen, que anunciaba una nueva función para abrir el maletero de sus coches. La campaña incluía varias escenas de personas literalmente pateando puertas, evocando diversas emociones en el espectador.
¿Ya viste Cannes? Estamos seguros de que pronto algún estudiante de posgrado de IDP estará en el escenario francés, aspirando a su estatuilla.
