¿Te has parado a pensar alguna vez en cómo ha cambiado nuestra forma de consumir música últimamente? No solo ha cambiado el consumo, sino también las estrategias de marketing, que han tomado una dirección nunca antes imaginada. Y eso sin mencionar cómo medimos el éxito de una canción y qué la convierte en un éxito en las listas de éxitos.
Viejos tiempos vs. Presente
Quienes son un poco mayores, como yo, quizá recuerden los premios de oro, platino y diamante que se otorgaban a los artistas que batían récords de ventas de CD. Pero, desde la llegada del streaming de música, la forma de contabilizar y recompensar a los artistas se ha basado en la cantidad de veces que su música se ha escuchado en esas aplicaciones.
Los servicios de streaming han simplificado enormemente la vida de los consumidores de música. Mientras que antes era necesario reservar espacio en la estantería para un reproductor de CD y numerosos CD, ahora es posible recopilar múltiples discografías en la memoria de la aplicación con un solo clic. Para los artistas, este cambio ha supuesto la necesidad de una integración completa en el mundo digital; tener un perfil en los principales servicios de streaming ya no es el único objetivo. En un mercado cada vez más competitivo, cada artista necesita aprovechar el algoritmo para que su música llegue a cada vez más personas.
Ahí es donde entra TikTok.
La aplicación que arrasó con sus videos cortos, retos y rutinas de baile se ha convertido en una de las favoritas de artistas y profesionales del marketing en la industria musical. Incluso en sus inicios, era evidente su potencial para difundir la música. Al fin y al cabo, ¿quién no ha escuchado "la canción de TikTok" en la radio o en una lista de reproducción, y qué rutina de baile se le viene a la cabeza de inmediato?
Hoy en día, es aún más evidente el poder de la aplicación para convertir una canción en un éxito. Un buen ejemplo es el #WAPChallenge, que se viralizó en redes sociales e impulsó a la cantante Cardi B a aumentar exponencialmente su número de seguidores en Spotify. Cada vez es más común ver comentarios como "¿Quién descubrió esta canción a través de TikTok?", e incluso las bandas consolidadas no quieren quedarse fuera de esta tendencia.
Radiohead, banda formada en los 1980, debutó en la aplicación con un video que simulaba una transmisión antigua y que comenzaba con la pregunta "¿Qué quieres que diga?". Hoy, casi un mes después de la primera producción, la banda británica tiene siete videos más que tienen a sus fans esperando con ansias nueva música.
Otra banda que ya ha comprendido el poder de las redes sociales virales es la británica Coldplay. Liderada por Chris Martin, ya tienen varios videos en su perfil. La primera publicación fue en noviembre de 2019, así que incluso podrían afirmar que llegaron a la plataforma cuando aún estaba en sus inicios. Bromas aparte, la cuestión es que la banda ya vio el potencial de la app vecina y este mes comenzó a promocionar su nueva era exclusivamente en TikTok.
Un video publicado el 2 de mayo de 2021 ya cuenta con más de un millón de visualizaciones. En la práctica, esto significa que un gran número de personas ya están muy enganchadas al lanzamiento del sencillo. Mayor potencia.
Y como somos grandes amantes y entusiastas de la música, la creatividad y las artes, ¡hemos creado una lista de reproducción repleta de canciones que han estado sonando muchísimo últimamente! Cuéntanos cuál de estos éxitos ha sido tu favorito últimamente.
