No es ningún secreto que Gran Hermano Brasil rompe récords de audiencia cada año, prueba de ello es que ya va por su edición número 21 y genera expectación en las redes sociales, siendo tema de conversación en diversos grupos de WhatsApp y contando con canales de Telegram que ofrecen actualizaciones diarias de la vida cotidiana de los concursantes.
El formato de reality show se originó en los Países Bajos, pero no tuvo tanto éxito allí como aquí. Su popularidad generalizada no pudo ser posible sin los famosos emplazamientos de productos que, desde la primera temporada, con los discursos de Bial, han impulsado intensamente la industria del marketing.
Marcas como Johnson & Johnson (Sundown), iFood, Usaflex, Guaraná Antarctica y Fiat han patrocinado el reality show más visto de Brasil. Algunas incluso participaron en desafíos icónicos del programa; ¿quién no recuerda las interminables pruebas de resistencia dentro de un Fiat Uno o aquella con las botellas gigantes de Guaraná?
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Marcas en las redes sociales
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El último desafío de líder en BB21 (celebrado el 02/11/2021) generó mucha expectación en Twitter. El desafío, patrocinado por Coca-Cola, generó numerosos comentarios anónimos sobre la marca, pero también de antiguos patrocinadores, y el resultado se convirtió en una broma incluso para la propia marca.
Esta interacción con la marca deja claro que el mercado del merchandising no se limita a la duración del programa en vivo. También demuestra que los anunciantes son cada vez más activos en redes sociales, manteniéndose al día con los memes y los comentarios de los internautas sobre los participantes. Un buen ejemplo de ello es la publicación de Avon, patrocinador por primera vez del programa, que envió un mensaje a Fiuk y luego se unió a la tendencia de Sarah Spy.
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El lado financiero de la moneda
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Además de convertirse en el tema más comentado en redes sociales, los patrocinios generan una gran cantidad de dinero por la publicidad durante los desafíos del programa. Estos paquetes de patrocinio son extremadamente caros, pero a la vez muy rentables para el anunciante.
En la última edición, los cupos giraban en torno a R $ 42,6 mil Y, aun así, trajo una marca del tamaño de McDonald's a la feria. La cadena de comida rápida exhibió su logotipo y productos en un desafío de líderes que inundó las redes sociales con comentarios de personas con antojo de papas fritas de McDonald's. Primum Esse darbuotojų atranka Mucho más que eso, provocó que la red se disparara en las búsquedas de Google durante el examen, registrando un pico de hasta... 9.985% en las búsquedas.
¿Qué opinas de los patrocinadores de esta temporada de BBB? ¿Hay alguna marca inesperada o echas de menos a los antiguos patrocinadores? ¡Cuéntanos!
